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LE DESSIN PUBLICITAIRE Le dessin publicitaire ou promotionnel diffère du dessin de presse dans la mesure où il s'attache à faire la promotion d'un produit en particulier alors que le dessin éditorial est généralement dénué de connexion directe avec des intérêts commerciaux. La forme " cartoon " est appréciée car elle se distingue des contenus habituels (photographies et textes) et attire le regard instantanément, garantissant au produit dont il est fait la promotion une bonne visibilité. En outre, l'humour qu'il dégage contribue à communiquer une image sympathique et positive de la marque ou du service proposé. Un dessin qui représente une situation " négative " permet à son spectateur de se reconnaître dans la problématique. Suivi d'une illustration positive qui présente une solution, le dessin de presse véhicule l'idée d'une solution à portée de main. Il permet en outre de désacraliser certaines situations anxiogènes par son style désinvolte et quelques outils propres au dessin humoristique que sont l'absurde (ou non-sens), la métaphore, la caricature, la satire... Dans le milieu médical, les entreprises pharmaceutiques apprécient de communiquer au moyen du cartoon, de l'illustration humoristique ou du dessin animé pour atteindre le consommateur par un autre canal que l'unique raison, celui de l'émotion. Pour des destinataires de tous pays, le dessin est un atout car sa distanciation par rapport au réalisme en fait un moyen de communication universel et apprécié à tous les âges. Bref,
les dessins d'humour (ou cartoons) sont d'excellents moyens de promouvoir
un produit et constituent un mode de communication original, très
visible et la plupart du temps unanimement apprécié.
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"Aster"
- (Jean-Philippe Legrand)
- Cartooniste/dessinateur freelance depuis1999, Licencié en
Journalisme - Prestations internationales.Aster Communication Graphique sprl - Sous Wérimont, 22 - B4970 Stavelot - Belgique. Tél. : +32-80-64.32.08 - Gsm : +32-475-33.71.24 E-mail :  |
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